Rekruttering er ikke længere bare et spørgsmål om at finde kandidater – det handler om at tiltrække og åbne døre for de rigtige mennesker og gøre jeres virksomhed til deres foretrukne valg.
Med lad os være ærlige: arbejdsmarkedet er mere konkurrencepræget end nogensinde før. Talenter undersøger jer, før de overhovedet overvejer at ansøge, og de har høje forventninger til arbejdspladser. Her kommer employer branding ind i billedet.
Et stærkt employer brand er ikke bare flot karriereside eller billeder af jeres flotte kontorer. Det er det, der får en til at tænke ” det her sted vil jeg arbejde!”. Men hvordan påvirker employer branding egentlig jeres rekruttering? Og hvad kan I gøre for at styrke det?
Hvis du ikke allerede ved det, så er du kommet det helt korrekt sted. Det hjælper vi gerne med, så læs videre for at lærer mere om det.
Har du læst vores rapport om employer branding trends 2024.
- Employer branding og rekruttering: Hvad er forbindelsen.
- Hvorfor er employer branding så vigtigt for rekruttering.
- Hvordan kan employer branding styrke jeres rekruttering.
Employer branding og rekruttering: Hvad er forbindelsen?
Forstil jer, at jeres virksomhed er et produkt. Kandidaterne er kunderne, og I vil have dem til at vælge her frem for konkurrenterne. Hvordan gør I det? Ved at vise dem, hvorfor I er noget særligt – og det er præcis, hvad employer branding handler om.
Kandidaterne undersøger jer, før de ansøger. Ifølge undersøgelse fra Ballisager så tjekker 69% af alle jobsøgende virksomhedens omdømme, før de sender deres ansøgning. Hvis jeres employer branding halter, risikerer I at miste talenter, selv før de har overvejet jobbet.
Tip: Hvad kan I gøre for at være på forkanten? Sørg for, at jeres karriereside og sociale medier fortæller en sammenhængende og autentisk historie om, hvem I er som arbejdsplads.
Hvorfor er employer branding så vigtigt for rekruttering?
Har I nogensinde oplevet at modtage en bunke ansøgninger – men kun få relevante? Et stærkt employer brand sikrer, at kandidaterne allerede ved, hvad I står for, inden de ansøger. Det betyder færre irrelevante ansøgninger og flere kvalificerede kandidater.
Lad os tage et eksempel: forstil jer en kandidat, der leder efter en arbejdsplads med fleksibilitet og udviklingsmuligheder. Hvis jeres employer brand tydeligt viser, at I prioriterer dette, vil kandidaten føle sig tiltrukket – og det er win – win for begge parter.
Det forkorter rekrutteringstiden
Jo stærkere jeres employer branding er, desto hurtigere vil kandidaterne reagere på jeres opslag. De ved allerede, hvad I står for, og kan hurtigt beslutte, om I er det rette match.
Et godt employer brand betyder færre penge brugt på rekrutteringsannouncer og eksterne bureauer. — Kandidater vil aktivt søge jer – ikke omvendt.
Hvordan kan employer branding styrke jeres rekruttering?
For at employer branding kan gøre en reel forskel i rekruttering, skal det være gennemtænkt og strategisk. Her er nogle praktiske måder at bruge employer branding til at åbne døre for kandidater og fastholde de rette.
1# Udvikle en klar og autentisk EVP (Employer Value Proposition)
Jeres EVP er fundamentet for employer branding. Det skal besvare spørgsmål som:
- Hvad gør jer unikke som arbejdsplads?
- Hvilken værdier og oplevelser tilbyder i medarbejderne?
En lille tip: start med at spørge jeres nuværende medarbejdere: ” hvorfor valgte du os, og hvad holder dig her? Deres svar kan afsløre jeres sande styrker som arbejdsgiver.
2# Fortæl jeres historie gennem medarbejderne
Kandidater vil vide, hvordan det er at arbejde hos jer – og hvem kan fortælle det bedre end medarbejderne selv?
- Del autentiske medarbejderhistorier på sociale medier og jeres karriereside
- Brug videoer, billeder og interviews til at vise, hvordan jeres værdier lever i hverdagen
3# Personaliser jeres rekrutteringskampagner
Generiske jobopslag er en god ide, men det ikke længere så effektiv. Kandidater forventer personlige oplevelser, der taler direkte til dem og deres behov.
- Brug data og AI til at tilpasse jobannoncer og indhold til specifikke målgrupper.
- Mød kandidaterne, hvor de er – fx på tiktok for unge talenter eller LinkedIn for erfarne specialister.
4# Investerer i en engagerende karriereside
Jeres karriereside er ofte det første sted, kandidater møder jer. Det skal ikke bare en liste over ledige stillinger – det skal være en oplevelse.
- Gør siden interaktiv med videoer, medarbejderportrætter og en chat med os funktion.
- Brug storytelling til at vise, hvad der gør jer unikke.
I 2025 vil employer branding ikke længere være en ” nice – to – have” – det vil være en strategisk nødvendighed. Ved at investere i jeres employer brand kan I ikke kun tiltrække de rigtige kandidater, men også skabe en arbejdsplads, der fastholder og engagere jeres medarbejdere.
